意媒：皇马今夏美国行巡回赛预计赚取欧元，商业化收入再创新高

意媒：皇马今夏美国行巡回赛预计赚取欧元，商业化收入再创新高

2024年12月12日，西班牙《马卡报》与意大利媒体联合报道，皇家马德里俱乐部（皇马）今夏的美国巡回赛将为俱乐部带来前所未有的商业化收入。随着足球商业化水平不断提升，特别是在美国市场的拓展，皇马预计通过这次行程将创下新的盈利纪录。这一事件不仅反映了皇马的全球化战略，也标志着足球与体育产业全球化日益深入的趋势。

一、皇马的商业化模式与美国市场的潜力

作为世界足坛最成功的俱乐部之一，皇马的商业化运作一向处于行业前沿。自从弗洛伦蒂诺·佩雷斯于2000年担任俱乐部主席以来，皇马便开始深入布局全球市场，特别是在商业化收入方面。通过一系列精准的品牌运营、赞助合作、球衣销售、版权授权等方式，皇马逐步建立起了一个庞大的收入体系。

其中，美国市场被认为是未来足球商业化最为重要的战场之一。近年来，随着美国足球水平的提升和MLS（美国职业足球大联盟）逐步走向成熟，足球成为了美国体育市场中不可忽视的一股力量。美国的电视转播权、广告赞助以及球迷文化的快速增长，令其成为了全球顶级俱乐部争夺的焦点。

1.1 皇马与美国市场的历史联系

早在2004年，皇马便开始将美国作为其全球市场战略的重要一环。当时，球队曾赴美国进行夏季友谊赛，并取得了较好的商业效果。近年来，皇马多次安排热身赛和巡回赛在美国举办。2018年和2019年，皇马分别参加了“国际冠军杯”这一全球巡回赛，并通过赛事大幅提升了品牌的曝光率。

随着美国成为全球最大的体育消费市场之一，皇马深知美国市场对于其未来收入增长的关键作用。每次赴美巡回赛，皇马不仅通过门票销售和赞助商合作赚取了大量收入，更重要的是，他们通过与美国本土企业的合作，进一步巩固了品牌在全球市场的影响力。

1.2 美国足球市场的潜力与增长

美国的足球市场近年来正在快速发展，尤其是在年轻人群体中的受欢迎程度不断攀升。尽管美国的主流体育项目仍以篮球、橄榄球和棒球为主，但足球的关注度在逐年增长，尤其是在美国本土举办的世界杯和MLS的推动下。

此外，美国当地的体育营销专家指出，随着越来越多的国际明星球员（如贝克汉姆、梅西、C罗等）加入MLS，足球的普及程度和商业价值也在逐步提高。2026年世界杯将在美国、加拿大和墨西哥三国联合举办，这也意味着未来几年，美国将迎来全球足球市场的巨大关注。

二、皇马今夏美国行的商业化布局

根据意大利媒体的报道，皇马计划在2025年夏季继续访问美国，进行一场大型的商业巡回赛。预计此次巡回赛不仅会覆盖传统的足球市场城市如洛杉矶、纽约、迈阿密等地，还将进一步拓展到中西部地区，甚至是一些足球文化较为薄弱的城市。

2.1 巡回赛的商业化收入来源

此次美国行巡回赛预计将带来超过5000万欧元的商业化收入。这个数字不仅体现在比赛的门票销售上，还包括多个方面的收入来源：

- 门票收入：每场比赛的门票销售是最直接的收入来源。通过选择具有较大观众基础和市场潜力的城市，皇马的比赛通常能够吸引大量球迷到场。尤其是在迈阿密和洛杉矶等地，皇马的粉丝基础庞大，门票销售无疑会成为收入的重要组成部分。

- 赞助与合作：皇马的美国行将吸引大量的赞助商参与，这些赞助商不仅包括传统的体育品牌（如阿迪达斯、可口可乐等），还包括金融机构、汽车品牌及科技公司等跨行业的企业。这些品牌不仅能通过皇马的赛事得到品牌曝光，也能够借助俱乐部的全球化影响力进一步拓展市场。

- 版权和转播权：作为全球最受欢迎的足球俱乐部之一，皇马的比赛吸引了全球观众的目光。通过与美国主要体育电视台和流媒体平台的合作，皇马能够获得可观的转播权收入。

- 周边商品销售：每次巡回赛期间，皇马都会在比赛场地周围设置商品摊位，销售球队的官方球衣、纪念品等。这部分收入对于皇马来说，是一项稳步增长的收入来源。尤其是在年轻球迷群体中，球迷商品的需求不断增加。

- 品牌合作与联名产品：除了传统的赞助商和广告商，皇马与多个知名品牌合作推出联名产品，如限量版球衣、鞋类等，都是推动商业化收入的重要手段。通过这些独特的合作，皇马不仅能够获得直接的资金支持，还能进一步提高品牌的附加值。

2.2 巡回赛的影响力与全球化战略

皇马的美国行巡回赛不仅仅是一次简单的友谊赛活动，它更是俱乐部全球化战略的一个重要组成部分。在全球化的背景下，俱乐部不仅需要在竞技层面上保持领先地位，还需要通过商业化布局提升自身的市场份额。

美国市场作为一个尚处于高速发展的足球市场，具有巨大的商业潜力。皇马通过巡回赛的方式，不仅能够直接与美国本土的球迷进行互动，还能够通过媒体曝光与广告赞助等手段，提升品牌的知名度和市场影响力。这一系列的举措无疑会为皇马带来长远的商业收益。

三、足球商业化的未来趋势

随着全球经济的变化和科技的进步，足球商业化正在不断向新的高度迈进。未来，足球俱乐部的收入结构将更加多元化，除了传统的比赛收入，俱乐部的盈利模式将进一步拓展至更广泛的领域。

3.1 数字化与全球直播

随着互联网的普及和5G技术的应用，数字化转播将成为足球商业化的重要组成部分。未来，足球俱乐部的赛事转播将不仅仅依赖传统的电视台，更会通过全球范围的流媒体平台进行传播。这不仅可以增加赛事的观众数量，还能够帮助俱乐部获得更多的广告收入和版权费。

3.2 跨行业合作与创新模式

随着体育产业的发展，足球俱乐部与其他行业的合作将更加密切。无论是科技、娱乐还是金融行业，足球俱乐部都能够通过跨行业的合作找到新的商业机会。例如，皇马近年来与科技公司、金融机构的合作，不仅使其品牌获得了更加广泛的曝光，也为其带来了可观的商业回报。

3.3 可持续发展与社会责任

随着全球关注环境保护和社会责任的问题，足球俱乐部的商业化运作也开始注重可持续发展。通过采用绿色技术、推动社会公益事业等方式，俱乐部不仅能够提升自己的社会形象，还能吸引更多的年轻一代球迷和消费者。

四、结语

皇马今夏的美国行巡回赛是俱乐部全球化战略的重要一环，也是其商业化模式的成功典范。通过这次活动，皇马不仅能够拓展美国市场，提高品牌知名度，还能够通过多元化的收入来源实现盈利的最大化。随着足球商业化的不断深化，皇马的商业收入预计将在未来几年继续攀升，进一步巩固其作为全球最成功足球俱乐部之一的地位。